「AIGC時代のインターネット広告ガバナンス青書」解説：AIデジタルヒューマン市場は4年で5倍に

背景 ​

「AIGC時代のインターネット広告ガバナンス青書」は2026年10月24日に発表されました。中国標準化研究院と巨量引擎トラスト＆セーフティが共同で編纂し、証券時報・e公司が10月25日に報道しました。

発表の背景には、AIGC技術のインターネット広告業界への広範な浸透があります。AI生成広告素材が規模化応用段階に入り、デジタルヒューマン配信が普及しており、広告の制作・配信プロセスが生成AIによって再構築されています。

AI生成広告素材の規模化応用 ​

青書は、AIGCによる変革がインターネット広告業界に広く影響しており、AI生成広告素材が規模化応用段階に入ったと指摘しています。

• 生成AIは広告素材のクリエイティブ生成、コピー制作、ビジュアルデザインなどの工程の自動化を大幅に進めています。
• 素材生産の限界コスト低下により、規模化・個別化された広告コンテンツ供給が可能になっています。
• 青書は「AI生成広告素材の規模化応用」と「デジタルヒューマン配信の普及」を、AIGC時代の広告業界における2つの構造的変化として並べています。

デジタルヒューマン配信と中国のAIデジタルヒューマン市場 ​

青書が収録した市場データによると、中国のAIデジタルヒューマン市場は2021年の10.2億元から2025年の52.4億元へ成長し、年平均成長率は52%です。

• 市場規模は4年間で約5倍に拡大し、年平均成長率は52%です。
• デジタルヒューマン配信は普及が加速し、AIデジタルヒューマンの主要な商業化シナリオの1つとなっています。
• 市場規模の統計口径は青書の発表口径に従い、AIデジタルヒューマンの配信・コンテンツ・マーケティングなどのシナリオを対象としています。

ガバナンス枠組みと規制上の注目点 ​

青書は中国標準化研究院と巨量引擎トラスト＆セーフティが共同で編纂し、業界ガバナンスの参考資料と位置づけられています。

• 中国標準化研究院の参加は、青書の標準・ガバナンス面での参考属性を示しています。
• 巨量引擎トラスト＆セーフティ部門の参加は、広告審査・トラスト＆セーフティメカニズムにおけるプラットフォーム側の実践をカバーしています。
• AIGC広告の規模化応用を背景に、青書は広告コンテンツの真実性とコンプライアンス境界に関するガバナンス課題を扱っています。

業界とブランドへの影響 ​

• 広告生産効率：AI素材の規模化応用はクリエイティブ制作コストを下げ、ブランドは素材をより頻繁に反復できます。
• チャネル構造：デジタルヒューマン配信の普及はライブコマースの人員構造を変え、配信の供給量と時間を拡大します。
• コンプライアンス要件：AIGC広告の表示、コンテンツ真実性の審査、責任帰属はブランドとプラットフォームの共通課題となり、ガバナンス青書は関連議論の根拠を提供します。

データソースと参考 ​

• 証券時報・e公司（人民財訊）：青書：デジタルヒューマン配信が加速、AIデジタルヒューマン市場は52.4億元に（2026年10月25日）リンク