一句话总结
2026 年 10 月 24 日，中国标准化研究院与巨量引擎商业信任与安全联合发布《AIGC 时代互联网广告治理蓝皮书》：报告称 AI 生成广告素材进入规模化应用阶段、数字人直播加快普及，中国 AI 数字人市场规模由 2021 年的 10.2 亿元增长至 2025 年的 52.4 亿元，年复合增长率 52%（证券时报报道口径）。
背景
2026 年 10 月 24 日，《AIGC 时代互联网广告治理蓝皮书》发布。该蓝皮书由中国标准化研究院与巨量引擎商业信任与安全联合编制，证券时报·e公司于 10 月 25 日报道。
蓝皮书发布的背景是 AIGC 技术对互联网广告行业的广泛渗透：AI 生成广告素材进入规模化应用阶段，数字人直播加快普及，广告生产与投放流程正在被生成式 AI 重塑。
AIGC 广告素材进入规模化应用
蓝皮书指出，AIGC 带来的变革正广泛影响互联网广告行业，AI 生成广告素材进入规模化应用阶段。
- 生成式 AI 使广告素材的创意生成、文案制作、视觉设计等环节自动化程度显著提升。
- 素材生产的边际成本下降，使规模化、个性化广告内容供给成为可能。
- 蓝皮书口径将「AI 生成广告素材规模化应用」与「数字人直播普及」并列，作为 AIGC 时代广告行业的两大结构性变化。
数字人直播与中国 AI 数字人市场规模
蓝皮书收录的市场数据显示，中国 AI 数字人市场规模从 2021 年的 10.2 亿元增长至 2025 年的 52.4 亿元，年复合增长率 52%。
- 四年间市场规模扩大约 5 倍，年复合增长率达 52%。
- 数字人直播加快普及，成为 AI 数字人最主要的商业化场景之一。
- 规模数据的统计口径以蓝皮书发布口径为准，覆盖 AI 数字人在直播、内容与营销等场景的市场规模。
治理框架与监管关注
蓝皮书由中国标准化研究院与巨量引擎商业信任与安全联合编制，定位为行业治理参考。
- 中国标准化研究院参与编制，指向蓝皮书在标准与治理层面的参考属性。
- 巨量引擎商业信任与安全部门的参与，覆盖平台侧在广告内容审核、信任与安全机制上的实践。
- 蓝皮书在 AIGC 广告规模化应用背景下讨论治理议题，涉及广告内容的真实性与合规边界。
对行业与品牌的影响
- 广告生产效率：AI 素材规模化应用降低创意生产成本，品牌方可更频繁地迭代素材。
- 渠道结构：数字人直播的普及改变直播电商的人力结构，直播时长与供给能力提升。
- 合规要求：AIGC 广告的标识、内容真实性审查与责任归属成为品牌与平台的共同议题，治理蓝皮书为相关讨论提供依据。
数据来源与参考
- 证券时报·e公司（人民财讯）：蓝皮书：数字人直播加速普及 AI 数字人市场规模达 52.4 亿元（2026 年 10 月 25 日）链接